综合实践报告

 

在我暑期实习的过程中，发现了以前许许多多在学校里学到的知识，都能运用于我的工作中。真感谢教导过我的学校和老师们。

我进的实习单位是实力媒体，是一家专业媒体公司。

 

首先让我介绍一下这个公司的概况吧。实力媒体是全球知名的媒体传播代理公司，每年稳居中国媒介代理投放量首位，世界顶尖的4A公司，自1996年成立至今，2000广告营业额达50亿人民币（6亿美元），2001年赢得亚洲“年度媒介最佳代理”，2000年赢得嘎纳广告节媒体金狮奖，拥有400多名专家与专才。实力传播是全球知名的媒介媒体代理，世界顶尖的4A公司，在全球59个国家设有166个办事处，为客户提供全球范围的服务，全球年投放额达100亿美元。实力传播（中国）作为中国第一家独立的专业媒体代理，创办于1996年10月1日，系由“盛世长城”和“达彼思”这两家全球顶尖的4A广告公司的媒介部合并而成。实力传播（中国）在上海、北京和广州三地设有办公室，所拥有的400多名员工，均系媒介策划、购买、调研、整合传播、专业顾问、市场营销、消费者行为等各领域的专家和专才，是实力最引以为傲的财富。“为我们的客户提供持续性的有竞争力的传播优势”是全球实力，也是中国实力的宗旨。

真庆幸以前学习过陈大国老师的《媒体研究》课程，课程中学到的许多知识点，都在我的工作中发现了运用的价值。例如CPRP（点收视成本），以前只知道这么一个概念，就是总成本除以收视率百分比，至于具体的实际意义，不能说不明白，但其实际意义是很难从课本上了解到的。

 

通过这次实习，我终于才切身体会到CPRP的重要性。原来CPRP是媒体购买的一个最最重要的依据，一切的购买行为都必须以CPRP为依据。无论是公司内部还是客户，开口闭口就是CPRP，频道栏目的选择到布点，都是依据CPRP从低到高来排列的。CPRP越低，越是有限选择，然后再考虑高一点的，务求为客户节省到最多的成本，用最小的投入得到最大的回报。

还有另外一个非常有用的知识是曾经学过的《文献检索》课。我经常会接到需要寻找竞争对手资料分析的任务。面对浩瀚的互联网资料，如何用最快最便捷的手段最高效率得到要寻找的资料，文献检索的能力就显得非常及时有用了。

当然还有许多课程都对我现在的工作有莫大的帮助，像《广告心理学》、《社会学》等，都对我现在做的时段栏目选择提供了选择的协助。

广告是一门需要综合能力很强的学科，需要各学科互相交叉协助，学了那么多关于广告的课程，真的使我现在的工作如鱼得水。

通过这次实践，不仅让我巩固了学过的知识，还让知识帮助了我的工作，真是一举两得。

 

我一定会好好利用这次实习机会，让我所学到的知识真正的在工作中发挥作用。