实践报告

 

这次我们实践的内容是学年论文资料的搜集、整理、分析和总结。虽说是写学年论文的前期准备，但是对于我来说，对论文的写法、格式、着重点等一点都摸不着北，毫无概念。因此，在收集资的过程中还是遇到一些困难的。

经过夏季小学期的实践，让我意识到学年论文资料并不是那么容易收集的。因此，在导师给定的两个论题当中，我进行了分析，最后选择了自己感兴趣和容易收集的论题——媒体的广告经营。在论题确立之后就是副论题的确立了，这也是我整篇论文主要收集资料的范围。

 

于是我对论题媒体的广告经营管理又进行了进一步的分析，媒体包括传统的四大媒体之外，还有许多新兴的媒体，如被称为第五大媒体的网络媒体等。而在广告经营的范畴中又包括，广告价格的制定、各媒体广告的销售渠道的管理、广告在媒体中如何播出、频率多少、播出的周期需要多久等等。是就某一点进行各媒体运用经营的比较分析，还是就某一媒体在具体操作中应采取何种广告经营的方法和注意点，这些方向都是可以被作为副论题的候选。而且，我明白了范围越小越细的副标题，越是能深入主体，探讨研究的内容也就越有价值，很多毕业论文的主题范围都很大。

 

因此，在具体撰写时就容易迷失偏离主旨。所以，我在深入分析了论题之后，选择了一个媒体—电视的广告经营来写，这个媒体也是我自己比较感兴趣的，因此在收集资料时，情绪积极性都比较投入和高涨。

在论题正式确立之后，接下来就是具体的查找工作了。我收集的资料主要来自于两方面，一是有关电视广告经营管理的相关书籍，二是来自于网上的新闻资料数据或者是一些专家和学者对于电视媒体广告经营的中某个环节或某个现象的见解和争议。在无数次往返于上海图书馆和上海书城之后，终于收集到了一些数据和相关资料。然而在资料的整理分析时，我按照了几大知识点的方块来整理。如电视媒体发展的现状、电视广告发展的现状、在新的发展情况下如何发展电视广告业以及未来电视广告的发展需要注意些什么等。

总而言之，这次学年论文的撰写由于我没有在广告公司实战演练过，因此，撰写的论题只能是纯理论化的内容。在这次学年论文资料收集的实践当中，使我认识到选题占有举足轻重的地位。就如营销当中确定目标消费市场一样，如果目标市场不准确，后面一系列的活动都不能有明显的效果和反应。

 

这次实践是为了明年的毕业论文做前期的准备，因此我想在经过暑期的实践工作之后，或许能对具体媒体选择、媒体经营、媒体运用的方面能使理论化的内容更具体化。而且，电视产业本身正迈向集团化规模化运作以及电视产业经营的专业化分工、集约化生产、市场化经营，这是最新的话题也是未来的趋势。

 

这些变革会对未来的电视广告业有何影响，这个论题值得我将来去研究。我相信通过这次学年论文资料收集、整理、分析、总结的实践，对我毕业论文的撰写会有很大的帮助。