广告综合实践小结

 

      这个暑假，实习的内容是广告综合实践。就是学年论文的撰写，同时也是对一个广告系大三学生知识的总结和考验。在这之前，也做了大量的广告课堂作业和小论文。（因为选修了《品牌研究》）但是当真的要单枪匹马搞定4000字的文献综述，还是觉得有点头皮发麻。

孔老师在网上布置了一些课题，当时我对广告文案与美指的关系这个课题非常感兴趣。同时我也感觉研究这个课题其实非常有意思，有多少广告公司，就有数以倍记的广告文案和广告美指。他们惺惺相惜、同舟共计，小心翼翼地用自己的特长去配合对方、去共同完成一个主题。有的时候他们面临理念上的差异：到底是用香港式的广告特点，让整幅作品不说一字就清晰地表达整个创意的内涵，还是台湾意识形态似无尽的长文案，来道破目标消费者迷人的潜意识和消费姿态。 他们是一根绳子上的蚂蚱，不能因为张扬自己的个性而挣扎弄断了那根绳。同时也要避免在创意中失去自己的个性自己的主张，面临要往作品中注入多少个性主张的难题。

 

这个命题使我激动不已，往往脑海中浮现千姿百态的具体场景，恨不能抬笔一一将其拿下。

然而文献综述毕竟是文献综述。没有文献，哪来综述。当我发现网上只有知道如何写文案的浅显文章，当“美指”的意思大多代表高考美术指导。我知道，我必须要换一个题目了。最终决定的是：广告效果。上学期我们正好上过广告效果。我也亲自去调查一番，发现很多企业其实懂做广告，但是并不懂广告效果，很多钱被浪费，却没有专门的体系去了解到底浪费在哪一个环节。这是非常致命的。

我感觉学年论文的难点之一就在于如何在浩如烟海的资料库中搜索到你要的资料。以前感觉“百度”、“GOOGLE”真是万宝全书，可是一等到要搜索专业的资料，就变得鸡肋异常。期刊网什么的突然就变了一个面目要收起钱来，一页0.5元，简直抢钱。那个时候我们已经开始在搬寝室，没有住的地方。我在住在浦东，到学校来回一次大概要5小时。但是没有办法，谁让学校大款买断了那么多资料库呢？

我在成百上千的有关“广告效果”的资料中搜索对自己有用的，眼睛都要变成粘在显示器上的苍蝇了。结果我最后留了两百多篇。

七月份我开始了在一家媒体公司的实习，回到家还要看那么多文章，真是好累，更要命的是要采访老师。（在实务实践中会提到）不过同时我也觉得自己能够同时做那么多事情真是有成就感。

 

撰写论文大概一共花了一个星期的时间，写写改改，改改写写。看完了那么多的文章写一篇4000字的文章，并不是一件很困难的事情。同时我也感觉到一件事情有那么多的角度可以探索，有这么多的方面可以涉及。同时学科不时还有交叉什么的，真是学无止境。

交论文的那天我拦出租到学校，花了我50大洋，结果知道原来可以晚交。以后我将论文进行了最后一点润色和修改。

无论在论文写作的前期和中期还有后期。

 

我都很认真地上办公室听取孔老师的意见和建议。孔老师指明方向，让我少走很多弯路。他认真的指导精神是其他老师所不能比的。感谢孔老师。