综合实践报告

 

我在奥美上海创意部的实习经历：

进去之前就听说里面有一个长得很卡通的创意总监，没想到面试时正好就是此人接待我们。面试时我们把做的一套光明的PPT提案全部影印了给他看，他一页一页的翻看，看完后听他转身对旁边的同事说：嗯，做得非常认真，但没什么想法。当时我自觉这么好的东西被他这样说，挺失望的。当天他让我们参加一个饮料的像市场调研会，请了一帮小朋友，坐在一起问他们喜欢什么现在最流行什么及对该产品的海外广告的一些观感，会议气氛本来挺紧张，因为有了他和一大堆诱人的K.F.C在场，缓和了很多，小朋友们活泼可爱，能说会道。

 

而我表现得很紧张，坐在那没说什么话，并不代表我没思考，而是对这种敞开式谈话不太适应。高兴的是自己想问到的一些问题和他不谋而合，也算有点共鸣。会结束后，他对我说了一句话，“你们如果再这么紧张的话就不能来工作了。”当时心里很难过：哎，可能没有机会了。结果没想到他给了我机会让我们去帮忙像一些idea，就这样我留在了创意部实习。

 

刚去实习的时候，并不是天天都要去，经常被通知一天要想20个创意。当时我觉得20个也不算很多啊，很快完工。后来接触他们里面的人一对照才发现是不能比的。看起来很有意思的创意，其实根本没有insight。做广告最重要的就是要有insight，要和消费者要有共鸣，要别人认可你，否则自己认为再绝的东西都会流于肤浅，根基不深。另外还要避免自我欣赏和陶醉，尤其是对自己想的idea,拿出十天前想的idea，如果有“呦~~~这么傻的东西我也想得出来真不要脸”那就太好了，进步会很大！

 

还有几点体会：

第一点很重要：如果你铁了心以后要从事广告，必须把身体练得棒棒！因为做广告是贩卖精神体力和智慧，其中的煎熬只有身在其中才能体会。每天自己的头脑都像被广告公司强奸了一样……每天都会有进步。

第二点是心态一定要好，你想的20多个idea也许还不如别人一个idea好。但这并不代表你没有进步。只要你多观察多看还是会提高的。

 

印象最深的就是我们想某碳酸饮料的idea，想了无数次，每次都想一大堆，到后来感觉已经山穷水尽根本想不出来什么了。公司的文案对我说：你知道吗，该饮料公司的人非常变态，你知道上次他们提了几次案吗？55次！去了55次才被接受，每次去都会演小品啊、唱啊、跳啊，花很多精力去准备。我问那现在提了几次案了，她说刚刚10次，我晕！醒来后泪眼朦胧：这么大差距啊……然后作发奋状继续努力！结果发现想idea的路越走越宽。

 

一个道理：只要脑袋没搬家，就不会黔驴技穷！

第三点是关于面试。创意总监给我们机会的原因是我们准备得比较认真，他觉得我们的东西（现在我看来，一点insight都没有，但当时我们是很骄傲的）没什么创意。后来他告诉我们录取我就是因为态度好，让他觉得我非常认真。态度很重要，因为大家进去时想法都是差不多的，他们看我们就像看待小朋友一样，不可能说你的想法特别好（天才or神童例外）。

 

另外你的简历不一定要做得很炫，但一定要让人家感受到你的真诚。做事认真点，如果你有了好的想法就该落实在行动中，懒是大忌。如果大家要去4A面试请不要做那种非常非常跳的简历，记得以前听说某4A收到一个简历，封面是“一个意淫广告公司的人等待fuck”也许他以为这样很跳，但别人看不到你能为他们做什么，你有多少“料”，有经验的人一搭脉就知道。

做广告最大的乐趣之一就是大家可以坐到一起谈人生，谈理想，谈什么是快乐（不是瞎谈，广告公司效率是很高的，所谈一切都与要做的广告有关，谈这些理想是挖掘一些人人都有但被大家忽略的insight。）这在别的行业是不可能的，而广告需要这些。

 

以上就是一些个人实习的经验体会。