广告综合实践报告

今年暑假是个尤其漫长的假期，整整三个月，相当于四分之一个年。怎么利用好这段时间，使自己的专业知识和业务能力能够有所进步，这不仅关系到了大学第四年的学习，更关系到了即将面临的就业问题。因此，我在假期里进了一家公司进行短期的实践，希望能通过这段时间的锻炼，使自己在学术上变得更专业化、在为人处事方面变得更成熟。

 

在六月份，我进了一家政府背景的单位实习，在市场部实习。那个公司一共分5个部门：市场部、制作部、后勤部和客户部。我被安排在市场部，这与我所学的专业比较接近。我参与了他们的一个主题活动的策划全过程，亲身体验了一下作为一个市场策划人员的艰辛，但同时也在工作中找到很多乐趣。例如，通过与赞助商的沟通，我第一次亲闻了作为一个赞助商的心理活动，与他们希望得到怎么样的宣传效果。而赞助商的利益与我们公司的利益间的矛盾与冲突又是怎样化解的，这个过程是一个很微妙的过程。双方都希望能对自己有利，但是，这中间的谈判过程，以及彼此作出的让步都是一门很需要商讨的艺术。

其次，我在实践中还发现了一些自己的不足。

 

例如，在活动策划中，需要编写一个关于整个活动的时间推进表，用来指导和控制每个进程的计划。而我之前的学习中，从未遇到过这样的问题，也没有设计过此方面的学习。所以当我面临这样一个任务时，完全就是不知所措，幸好我的同事很耐心地给予了我指导，帮助我在很多未知领域中完成了上级交给的任务，并且得到了一定的认可。这给我增加了无比的信心，让我明白无论遇到什么样的困难都要靠自己想办法解决，而不是在像以往那样，一遇到困难就向老师求助。独立的思考能力，在今后的工作中也是必不可少的一个重要素质。

以上是我就个人方面对此次实践的一个概述。

 

当然，时间不仅仅是学知识，还要善于发现问题。接下来，我就企业的角度来谈一下我参与的这次活动策划中，企业各个方面存在的问题。

1. 作为一个企业，该公司虽然有明确的部门分工，但是各个部门间的沟通与交流还存在着不足。往往是一个工作任务客户已经很急着要看初稿了，而制作部却还没有完工。

2. 人员的专业素质还有待提高。广告公司作为一个为广告主利益服务的公司，应该具备良好的硬件设施和专业人员为其提供最专业的高质量服务。但是，该企业的一些制作方面的工作人员似乎并不具备足够的专业知识，来胜任客户交给的任务。所以才出现了很多通宵加班的现象。

3. 整个推广活动的计划不够详实。往往是走一步看一步，并没有做到按照事先设定好的计划落实每个步骤，所以在时间控制上面存在一定的问题，引起不必要的麻烦。

当然，就整体来说，此次活动还是成功圆满的，在上海引起了热烈的反响。这与宣传的手段和时机是分不开的。由于我们的宣传看准了行业的旺季前期就开始早早准备，所以比竞争对手要抢先一步，占尽了时机优势。其次，我们的宣传攻势做得比较到位，联合了印刷媒体（报纸、杂志）、电子媒体（电视）、新兴媒体（彩信）等多种媒体，全力出击，在顾客受众群中起到了很好的宣传效果。品牌的知名度再度提高。

 

总之，这次实习让我增加了一次接触社会的经验，体验到了市场和社会间的关系，也一定程度上加深理解了许多企业和企业间的关系。这对今后的工作和学习都有很大的帮助。

 

因此，在不影响学校课程的前提下，如果有机会我愿意继续参与社会实践，使自己能更上一层楼，希望能得到老师的指导！