广告综合实践报告

实践内容：动画片贝贝Q制作计划及行销计划

实践单位：罗强美术制作有限公司

实践内容概述：动画片贝贝Q制作是罗强美术制作公司承担制作的一则以环保为题材的动画短片，整个短片从最初策划，前期准备，正式制作到最后的行销计划撰写工作共历时一年。

我非常幸运的能够参加了该动画片制作计划及行销计划的部分工作。

动画片的专业制作对我来说是头一次接触，许多东西都是不熟悉，我在这次实践中主要参与了前期的资料搜集整理和最后的行销计划报告撰写工作，现从这两点联系所学的理论作一些汇报：

我们曾在课堂上学习了广告调查的一些知识，我觉得这和此次实践中的资料搜集工作有相通的地方。资料的搜集包括二手资料的检索，通过对这些二手资料的整理分析，我们确定了继续的搜集方向，然后进行了一系列的调查活动，包括采访了一些小朋友和他们的家长，拜访了一些专业人士等等。所有资料搜集完毕后，开始进行一系列繁琐的整理工作，在此过程中我用到了一些数据统计的方法。资料搜集工作会遇到很多的困难和障碍，但是凭借大家的共同努力和公司的支持，终于得以圆满完成。

动画片的市场营销计划与广告营销计划有相同之处，也有很多不同的地方。

 

相同之处在于他们都会有较为全面的市场状况分析和背景，然后会有一个详细的运营计划，不同在于它加入了更多的对于动画片本身的制作过程和内容的介绍。虽然我们曾经在课堂上学习过营销计划和广告计划书的撰写，但是真正投入到实践的运用中还是有很多不同，在格式上并不是非常刻板的追求套路，但是对于计划中各种问题都要面面俱到，不能够太繁琐，又要清晰明白。目前的动画片市场发展的还不是十分完善，许多商业性的操作手段也不是很成熟，因此在撰写策划报告时都要考虑到这些现实的问题。

这次实践是一次理论与实践相结合的实践。把我们平时书本上的一些知识放到了实际操作中，最大的感受还是理论只是指导性的，遇到具体的问题是要灵活通变，结合具体的实际作出合适的决定。

 

做一个好的广告人需要很多东西，热情，智慧，毅力，较强的沟通能力等等，罗强公司的前辈们教会了我们很多东西。在以后的工作中，我将把这些东西当作前进的路标，一步一步踏踏实实的走下去。