综合实践报告

 

暑假里没有去专门的广告公司进行实习，却在东方网呆了2个月。做的是网页编辑的工作，所以不能算是对于广告这一专业的综合实习。但是谈到媒体，我不得不多提几句，因为我这些年以来与媒体工作者有不少的接触，而且是比较亲密的接触了。我曾今参加过电视台许多节目的录制，所以我了解电视台制作节目的整个过程和电视台的运作，因此也在电视台结识了不少资深的工作人员。因为我的专业是广告嘛！所以在和他们的谈话当中，我会很刻意地去提到一些广告运作，播放等方面的问题，让我充分的了解到电视台的机制中的广告运作过程。

 

就拿我前一段时间帮助东方卫视录制的一期节目《当男孩遇上女孩》来说吧，对于他们来说，这个节目刚刚开播，属于需要大力宣传造势的阶段，所以他们是“请”我们过去帮他拍外景，拿大奖，其实目的仅仅是为了提高节目刚开播时的质量，增加他们的知名度，然后再获得盈利。其实，节目刚开播的这个阶段，由于收视率还没有稳定到一个高的层面，所以基本上刚开播的节目都是电视台自己出钱经营的，只有当收视率显示这档节目的价值之后才会吸引那些赞助商愿意出钱进行赞助。所以，我们被邀请去的表演者只收取一定的费用去帮他们做最初的宣传而已。由于我们在节目中是被定义为五万元大奖的得主，其实这些只是造势之用，实施并非如此，所以他们往往会让我们签一份合同，即秘密合约。实质上也就是让我们作为推销者，对外一律宣称获得五万元，而对内我们只因拍摄和表演而获取一定量的的报酬，合约一旦签订，其法律责任则已生效了。

这可能就是电视台的黑幕，那也没办法，在它们没有达到一定的收视率之前，他们等于是个私营企业，完全是自主经营，自负盈亏的。而只有通过刚开播时的低成本高收入的激励才能使他们的节目被一些厂商和一些企业看好，所以电视节目的运作如果缺少了赞助商，那么一场近60万元开支的节目制作费用就只能尤电视节目组自己掏腰包了，这就是造成有些节目因为收视率不好而失去了赞助商，结果就停播了。这也很正常啊！因为电视台的运作机制和社会上的企业一样啊，企业一旦失去的信誉，无法盈利，也就没有办法留住合伙商了。

 

这样的结果就是导致企业消失。

另外，电视台在节目制作中的最大盈利是来自于广告发布获取的报酬。在一项电视节目中，尤其是黄金档的节目中插播一些广告所获取得盈利是非常巨大的。而且电视台要保证这些广告投放商的利益，会依照投放商花费的不同费用而进行不同“档次”的分配。也就是说，花费较多的会放在比较精彩的部分，花费较少的便会放在非高潮的部分，这样其实也是一种“按劳分配”，“多劳多得”的机制。有时候，制片人，节目的制作组，为了让广告的收视率能够大大提高，他们会使用一些比较诡计的手法，比如说，我们的比赛节目，是以提问形式进行一一回答的，比赛采取5题3胜制，制作者刚开始希望节目会迎来更多的参与者和报名者，会告诉我们不管我们怎么答，结果都是赢。但为了这些特殊的原因，比赛气氛会故意设置的尽可能刺激，因而往往前4题的结果分别是正确，错误，正确，错误，这样当中插播的广告会有很好的收视和接触效果。所要插播的广告也就可以依靠制作组的这种“狡诈”来提高他们的收视效果。

 

通过对媒体的接触我了解了广告的运作，了解了广告的幕后花絮，以上可以说是我综合实践的一些总结和体会。谢谢