我国网络广告发展趋势调查

INTERNET作为一种特殊媒体在我国的经济和文化生活中占有一席之地而且所占的比重将越来越大。它在传播文化，发展经济，交流信息等方面有独特的功能，并具有相当的社会和经济效益。它所包含的信息量，对所有的互连网上的访客都具有极大的吸引力。它的轰动效应遍及全世界，其影响可跨越时空延续几百年。是目前一个十分理想的媒体。

网络目前在我国还在蓬勃地发展着，作为打开市场的一个特殊媒介被广泛地运用着。

 

我国网络广告有以下几种发展趋势：

一、前景看好。目前全球互联网用户已达2.6亿。在美国e-life（电子生活方式）已成为现实，一半以上的成年人上网，互联网成为越来越多人获取新闻信息、交流、购物的手段。我国上网人数正呈几何级数增长，据中国互联网信息中心公布，1999年6月底上网用户400万户，至1999年底已达1000万户。今后二三年内可能达到3000万户。据预测，到2004年，亚太地区的网络媒体的广告费将达到33亿美元。

 

二、竞争加剧。广告上网越来越多。新闻媒体大都利用自身采集信息的优势和影响力，借助网络技术手段及时更新网上信息，许多信息是开放的、免费的，这将使市场份额的蛋糕越切越小。同时，一批商业网站正抢滩网络广告市场。他们有技术、资金、人才等优势，特别是运行机制灵活，正利用网络技术搜集大量的新闻信息上网，并且建立了各种免费的新闻信息频道，有些还建立了联机查询系统以供用户检索。这对于向来以广告为生的传统媒体网站来说无疑是新的挑战。

 

三、广告收入向少数网站流动。美国因特网广告署调查结果显示，因特网广告客户投放方向日趋向少数几个大型商业网站集中。与消费者密切相关的网站获得大部分广告收入，随其后的是金融网站、电脑技术网站、零售网站。国内目前这一趋势也已经显露出来。特别是1998年"网络门户"（Internet portal site）概念的提出并受到广泛认同。人们普遍认为，未来的网络世界将由少数的网络商所控制，其控制的方式就是使自己的网站能够成为因特网的用户习惯进入的第一个站点，即网络门户。这样的网站将成为网络广告的最大赢家。

 

四、高效的反馈集成系统。相对于传统媒体，网络媒体由于信息的载体优势，可以做到相当完善的传播效果管理，而这一趋势正在壮大中。前文曾提到的网络媒体广告管理系统是一种大型、多功能的软件（例如Netgravity软件），具有丰富的定向发布功能，能够提供详细、准确的广告效果统计报告，并能够管理大量的广告流量。利用这种软件可统一管理多个网站上的广告，广告客户可以将广告刊登在广告网络中许多的网站上，并由管理系统集中实现定向管理和生成效果报告。有效反馈集成系统的运用将在不久的将来广泛推广并成为网络媒体广告最大的优势之一。

 

五、广告向"窄告"发展。国外学者已预测未来的网上广告可以取得更高的传播效果。美国人安德鲁·雷那德（Andrew Leonard）在《蠕虫》（Bots）一书中介绍了软件程序潜行于网络的情况，这些程序可能在不知不觉中影响我们的消费习惯。雷那德认为，"蠕虫"程序能够根据信用卡或条形码记录来分析推导人们的消费行为和习惯，精确度极高。一旦网络媒体广告商拥有"蠕虫"，你和你的全家就可能成为他们的促销目标。由于对受众个体资料的分析极其精确，其效果也相当好。这对于传统媒体来说是难以做到的。像这样的广告虽然也利用传播媒介，但却可以针对不同用户分别发出，甚至可以做到每个人得到的广告信息都不同，如同成了"窄告"。

 

总之，网络广告的优势证明了它是一个很具有生命力的媒体，很有可能是本世纪我们最有开发潜力的现存媒体。对它的探索应该说是任重而道远，在此，我预祝它前程似锦，魅力不衰。