广告综合实践小结

今年夏天，我有幸参加了王平老师指导的广告综合实践，主要负责广告实证资料的收集、分析、整理工作。对于我而言，这一次十分难得的学习锻炼机会，为将来的学习和工作提供了宝贵的经验。

伴随着学年论文的选题、构思、起稿、修改和最后完稿，在围绕课题展开的一系列关于广告媒体现状和实证数据、图表、案例等文献资料的收集、整理、分析工作越来越体现出重要性，无论是在选题过程的材料处理，还是修改时的分析取舍，实证材料的收集、整理、分析实践活动极大地锻炼了我的协调分析能力和实际操作能力。

 

在整个实践活动中，收集资料的来源主要有四个版块：

1、书籍。在根据选题要求确定了《现代经济学》、《广告管理》、《当代广告学》等相关书籍后，着重针对经营管理以及经济学角度，联系广告实证分析，寻找并仔细阅读书上内容，从中引用、归纳、总结出理论性资料。

 

2、笔记。上过《广告经营管理》、《现代经济学》、《广告媒体研究》等课程后留下很多有用的笔记，是收集资料的良好选择。笔记中往往是总结性、实证性、实效性的内容，对课题的充实很有帮助。

 

3、网络。上网收集资料有取材的选择面大、数量多的特点，但是这也要求我要保持谨慎的态度，有选择地浏览搜索出的大量网上资料，从中取其精华，分析有用的材料。

 

4、报刊杂志等实际媒体。由于选题方向有关媒体方面（特别是报刊），为增进了解度以及有一个初略直观的印象，从平时的积累中寻找资料，同时又有选择的买了各种报刊杂志，特别留意其媒体特点和广告投放种类，多方面进行分析，进一步掌握实例以及丰富对不同媒体的个人感受。

以上四个方面是实践中的资料来源收集方向，在实际操作中我也深刻体会到工作态度的重要性。工作态度直接影响到工作效率和作业进程，实证材料的收集、整理、分析依靠全心全意的工作态度：

首先要考虑全面。起初在课题展开时，资料的把握不够全面，角度也不够准确，经指导老师的指点，充实了事先忽略的内容，提高了课题的完整性。

 

谨慎细致也十分重要。从快速浏览到细读精读文字、图表等材料的时候，谨慎细致的态度有利于准确的判断、思考。

最后，保持耐心，进行反复的检查修正也是一项必要的实践环节。在数据、案例的收集分析中，不厌其烦地寻找、检查、确认是非常锻炼心志和能力的。

材料的收集、整理、分析是广告实践的一个重要部分，也是一项非常有意义的活动。准确有效地把握材料，分析出有用信息，对整个业内现状的全面了解以及制定各种计划策略都是非常关键的。

 

这里也要特别感谢论文指导老师，对我的论文以及实践活动的顺利开展帮助很大。