2004夏季学期广告实务实践小结

今年的夏季学期，我和同寝室的同学从六月中旬至今在上海共同传播公司学习实习。公司的环境也很有意思，瑞金南路一幢陈色并不太旧的高楼，由原来高大、宽敞的厂房转制而成，四周开阔，尽是高档商住两用楼。

三楼那个楼面更有意思，它比一般的六楼还要高，打开集装箱式的大铁门进去，眼前肃立着从北方运来的古代木雕牌坊，中间是别饶情趣的拍摄场，两旁则分别是金属围成的船式制作室和玻璃隔成的透明会议室，空中挂着高亮度的聚光灯，照片集中放在地下“星光大道”的夹层里，上面覆盖着厚玻璃，大家可以在大道上漫步，边走、边欣赏足下的艺术品；沿着玻璃扶梯上去，创意组设在这“阁楼”上，老式的杉木地板，厚玻璃桌面，以便让他们在“空中”寻找独特的感觉。

整个楼面共计1000多平米，上海共同传播公司20多名成员每天在这里忙碌着。

 

师高微笑着说，他们的老板是一位才华横溢的四川人，这里的员工也值得一提，其中四分之一是来自欧、美或日本的外籍人士，大家的语言、肤色不一致，但彼此经常以眼神或手势进行辅助协调，工作都非常投入，乐于互相帮助，配合得都很默契，所以，在这里实习十分有劲。

我们在公司里主要做的是为东方卫视的新电视广告想创意。东方卫视最初上市的时候的“红色形象”广告和后来的春天系列都是共同传播创意制作的，并且在全国范围内获得了不俗的反响。系列广告片在拍摄上都是采用一镜到底的运镜手法，既后期剪辑也是一条素材完成，没有加工的痕迹，也没有刻意渲染氛围，每一支广告都是在平实中见传奇。这次新的广告，也要求在拍摄手法上延续上两次的风格，即从近景拉到远景，从微观到宏观。

 

这次广告的主题要求是“梦幻舞台，精彩意想不到”。在知道了主题后，我们创意小组就开始了激烈的头脑风暴。头脑风暴是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。

从这个头脑风暴的实践出发，我发现在学校里学习的类似于头脑风暴的理论知识，一定要和实际的头脑风暴实践活动联系起来才可以起到作用。并且，只有经过了激烈的头脑风暴的现场模拟才可以体会到它真正的意义，也可以对自己创意的思路有所启发和培养。头脑风暴就是要求每一个参加风暴的人都大胆的敞开思维，排除一切障碍，无所顾及地胡思乱想，想法越新奇越好。

 

在想具体创意的过程中，我们按照事先建立的规则，每个人都从自己的角度出发，想出自己认为最好的方案。大家的想法都十分的独特，从各个方面都有涉及。当然，在进行的脑力激荡的同时，是不允许出现任何的怀疑和反驳的意见，无论是在心理上还是在语言上都不能批判和否定自己和别人。这是脑力风暴很大的一个闪亮点，大家能畅所欲言，而不必为了自己的想法被别人批评而感到尴尬或者没面子。大家都很活跃，想法也就特别多，整个过程气氛很好。

 

每个人都被鼓励在别人的构想上面衍生新的构想，引发群体思维的链式反应，产生激励效果。大家通过对彼此的创意的共同激荡，也为大家创造了一个共同进步的空间，后面几轮的头脑激荡明显要好于前面的，这也是大家努力的成果。我们在创意的过程中，无论是谁提出的创意都认真的记录下来，并且还让想出创意的人讲一讲自己是怎么样子想到这样一个名称的，无论是对当事人还是对其他的组员都是一种很好的头脑互动。

所以最终我们拥有了几十个创意，虽然其中有些不是那么的符合条件，但是都是我们辛勤劳动的成果。

 

拥有了那么多的点子后，我们还要进行适当的筛选，因为有的创意太过平庸，有的缺乏实施性。这样的头脑风暴我们进行了不下10轮，每次大家都很积极的参与，每个人付出的努力对我们最后的创意都或多或少的有点帮助的。

虽然说实践的时间不是很长，但是每一天的工作都很有收获。这些经历是以前在学校上课或者课上实践都从来没有过的，我想这些对以后的工作也是很有帮助的。在以后的学习中我把努力把课堂上学到的东西和实践结合起来，这样毕业后到工作岗位上才不会有脱节的感觉，这样才能真正做到学以致用，融会贯通。

 

2004夏季学期广告综合实践小结

在夏季学期里，我们完成了我的2004年学年论文。我的研究课题是“论会展业对区域经济的影响”。学年论文其实是通过检索、查找文献，来对这个课题有所了解，为将来的毕业论文做准备的。所以，学年论文是来不得半点马虎的。

在短短的两个星期里，我完成了从最初的文献检索，文献整理，文献研究，文献概述，到最后的论文成形。这整个过程，虽然说有点仓促，但是很充实，对我自己来说，不仅是开阔了知识层面，也让我自己在以后的研究方向上又多了个选择。

 

进入90年代以后，特别是“九五”以来，我国经济生活中出现了一种新的经济现象，即在全国各地，尤其是在一些大中城市，各种类型的国际国内技术交流会、商品交易会、信息发布会、经济研讨会等会议逐年增加，多种集商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体，并具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能在内的综合性展览展销会和经济博览会也纷纷出现，其数量和规模不断扩大，并显示出强劲的发展势头，已经构成了初具规模的会展经济。对于“会展业对区域经济的影响”这一课题的研究和讨论也越来越热切和深入。我通过图书、报刊、杂志和网络查阅了很多相关的文献。

 

查阅了相关的文献后，我对会展经济这个词有了正确定义和理解。会展经济是会议经济和展览经济的总称。会展经济通过举办各类会议、展览会带来直接或间接的经济效益和社会效益。会展经济是市场经济条件下的产物，是一条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息等为一体的经济消费链。它具有促进相关产业如房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业、信息产业等蓬勃发展，促进经济贸易合作，起到加速城市建设的作用。它能传播信息、知识、观念，促进国内外、政府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的沟通与交流，树立企业形象，展示产品品牌，人们形容为经济发展的晴雨表、市场走势的指示器、加强友好的纽带、促进交流的桥梁。这些知识对于我这个学习广告专业的学生来说，是第一次那么详细地了解到，平时只是略知一二而已。

 

在我查阅的文献中，网络文献占了很大一部分，我利用google进行相关资料的查找。网络文献的好处在于它够及时，够全面，而且查找起来很方便。通过google搜索引擎，我还搜索到了会展方面的几个相关网站。我在几个专业的会展网站，如中国会展经济信息网、中国会展网上找到了许多关于课题方面的文献。在传统文献方面，我去上海图书馆借了不少书和杂志，在家慢慢研究、琢磨，其中重要的有《中国会展经济报告（2002）》、《会展经济》、《会展经济:现代城市新的经济增长点》等。

在查阅了那么有关文献后，要做的就是把文献整理，研究它们各自的发展情况，对课题的研究状况进行评介，还要对重要的文献资料予以介绍，并作适当的评介，这是个满艰难的过程，我花了一个星期来完成的。因为要把查阅到的文献都看完，并且吸收透后才能完成这个项目的。虽说过程有点困难，不过当我完成的时候，看着自己的成果还是很有满足感的。

 

总地来说，这次学年论文的撰写，特别是文献搜索、研究的过程对我自己有很大的帮助，让我增长了很多专业知道以外的知识。广告本来就是个边缘交叉的学科，它在很多行业都起着作用，知道得越多对今后的发展，无论是学习上的或者是工作上的，都会有一定的益处的。而且我也发现自己对会展方面也的确有满浓厚的兴趣，特别是会展带动区域旅游、餐饮、住宿这方面，并不排除以后把这个定为自己毕业论文的方向。