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本文首先对相关文献进行回顾梳理,对以往研究成果进行归纳分析,在此基础上探究多媒体技术在微博中应用后对传播的影响。接着在新浪微博中抽取10名典型的微博博主开始,对博主在选取的10天内所发的微博进行分类统计,以抽取的数据为准从从评论数、转发数方面考察,探究多媒体信息和文本哪个是当前微博的表达主流,继而从传播形态、传播介质和网民心理三个角度分析多媒体信息方式如何影响微博传播。
本文为文化传媒专业的硕士论文，主要研究多媒体对微博宣传的影响。
第一章绪论
1.1选题背景
随着互联网的出现,人们对信息的获取方式开始变得多种多样,不仅仅局限在报纸、杂志、广播和电视。20世纪80年代美国提出了媒介融合(MediaConvergence)的概念,顾名思义就是将原先不属于同一种类型的媒介结合在一起。以此新技术为主要动力的媒介融合,成为了人们获取信息的主要方式。混合了图片、音频、视频和互动性的文字媒体,从而衍生了多种信息承载媒介。各种媒介之间取长补短。这样就使消费者可以无所不能的通过无所不在的网络终端,获取和生产或再生产信息。
伴随着多种媒介的产生,受众对信息的接受也进入了万花筒的世界。2008年美国总统大选,奥巴马借用Twitter成功拉得选票,Twitter开始进入人们的生活。2009年6月,美国流行歌王迈克尔?杰克逊突然病逝,有位路人用手机用Twitter发布了一条信息,声称他在杰克逊家门口,看到有人被抬出去了。此后CNN、美联社的报道都是援引Twitter上的消息。这一消息导致美国的网民对Twitter蜂拥而至,纷纷发消息表达对事件的猜测,Twitter从此声名大噪受到人们的广泛关注。之后国内也开始引入这种微型博客,由原来的140字演变成了现在的多媒体微博。短短几年微博在全球迅速发展,以其“短、快、广”的特点,迅速进入公众的视野,似乎没有经过预热就被公众欣然接受了。与此同时,国内的微博也呈现了爆炸式的发展,各家媒体纷纷主动出击了官方微博,民间草根、行业精英等个人微博也不甘落后雨后春般相继出现,争相进入这一信息平台集体发“微”。
虽然微博沿用Twitter的雏形由此演变而来,两者却没有太多的相似。微博既能评论转发,又能上传图片、文字和视频以及音乐分享,从推出幵始就注重了多媒体功能的引入,与简洁的Twitter只支持纯文字模式大相径庭。新浪微博打破了 Twitter的局限性,以原生态支持图片微博,同时联合优酷、酷6、土豆等热门视频网站推出了视频微博。在图片和视频的基础上,更进一步推出了音乐微博。当用户发表微博的时候,可以直接插入在线音乐的地址,把自己喜欢的音乐与大家分享。无需担心稳定的音乐源,因为新浪微博联合了新浪乐库提供大量正版音乐。用户只需记住歌名、曲名、演唱者,就可以在新浪乐库中找到歌曲,将其用到新浪微博中与粉丝们分享互动。据统计2013年3月15日新浪微博转发最多的10条微博客中,有6条微博带有图片,1条微博带有视频。可以说,带有图片、视频的微博比纯文字的表达更加受到关注。
2011年8月改版后的新浪微博更像一个完整的私人空间,复合聊天、音乐、拍照、发文件、游戏等多种功能,图片、视频与音乐多媒体技术微博客集成,更加利于用户的表达自我,也全面的展现了用户要表达的信息。甚至还发展出了微博购物、微博求职等新型网络营销,一时间人们对微博的使用似乎成了日常生活的“必修课”。多媒体技术在微博中的应用满足了互联网用户的实际需求,也带来了新的生活方式。新的技术革命对媒介的变革,改变了人们的生活。所谓“媒介即信息”,那么网络时代下多媒体技术应用在微博中的应用有什么影响?图文声象的多媒体传播方式是否决定了微博的关注度?本文将以新浪微博为研究对象,用具体的数据来探讨网络时代下多媒体对微博传播的影响。
1.2选题意义
本文的研究意义如下:
微博的日益增强的传播功能是否如麦克卢汉所说媒介才足真正的信息,内容抢走了人们的注意力。带来这改变的是否因为媒介技术的发展令人疑惑,本文旨在通过探讨媒介技术如何影响微博传播,为人们树立一个明确积极的态度对待媒介技术,引导人们理性看待媒介技术的发展,也提醒着人们对媒介技术的反思,以便更好的了解多媒体的特点,打造微博的另一番空间。
其次,在微博发展的几年时间里,相继出现很多对微博传播探讨的论文,由各个角度来考察微博。但真正在网络时代的前提下,把多媒体列入微博传播中的一项影响因素来考察微博传播效果的论文较少。本文的研究期望弥补了当前的研究空白,以便人们更好的进行新媒体的研究。
1.3研究问题
(1)网络时代的前提下,多媒体在新浪微博传播中的应用,是否与微博的传播效果有关联?
(2)如果多媒体的应用影响了新浪微博的传播效果(以转发量和评论量来考察),那么在新浪微博的传播过程中,它如何影响微博的传播?
(3)如果多媒体在新浪微博中的应用与微博传播效果关联不大,那么是什么因素影响了微博的传播效果?
第二章对微博不同表达方式的差别分析
2. 1样本统计说明
目标样本:本文选取的是新浪微博风云达人榜10位。分别为:娱乐明星“姚晨”、网球职业运动员“李娜”、媒体人“杨澜”、经济学家“郎咸平”、巨人网络董事长CEO “史玉柱”、香港著名作家“张小娴”。随后在媒体人气榜选取“中国新闻周刊”,政府人气榜选取“成都发布”,校园人气榜选取“南京林业大学青春健康”,以及通过微博达人搜索的一名普通博主“lady婧婧”。
时间范围选取:2013年3月25日到4月3号作者对选取的10位用户连续十天所发的微博进行观测,总数共630余条微博作为本文的研究内容。
具体统计标准:按照微博信息的呈现方式,大致分为纯文字信息和多媒体信息两类统计。只有纯文字的微博统计成文字信息,带有文字、图片和视频等非纯文字的微博统计成多媒体信息。
第二章多媒体影响微博传播的原因探究.......................20
3. 1传播形态——多形态呈现的信息易于传播......................20
3.2传播介质——多终端传播工具丰富倍息传受......................21
3.3网民心理......................24
3.3.1博主心理——用户的倾诉愿望......................25
3. 3. 2受众心理^受众需求多元化、个性化......................26
第四章微博使用多媒体功能后带来的隐忧......................28
4.1微博使用多媒体传播方式后助长了谣言的真实性......................28
4.2微博里多媒体传播方式使用不当易造成个人隐私泄露......................31
第五章结论......................32
5.1研究总结......................32
5.2研究局限......................33
总结
信息的传播总是伴随着媒介的变化而变化,无论是在哪个阶段,加入了新媒介技术都会给传播带来一定的冲击。虽然微博是由Twitter演变而来,但多媒体技术的融入让微博毫无压力的就赢了 Twitter,例如网友们亲切的称新浪微博为“围脖”,众星捧月般的把新浪微博推到了国内第一大社交工具的排名。因此,多媒体技术对微博传播的影响意义是重大的,研究多媒体对微博传播的影响是有必要的。
本文首先对相关文献进行回顾梳理,对以往研究成果进行归纳分析,在此基础上探究多媒体技术在微博中应用后对传播的影响。接着在新浪微博中抽取10名典型的微博博主开始,对博主在选取的10天内所发的微博进行分类统计,以抽取的数据为准从从评论数、转发数方面考察,探究多媒体信息和文本哪个是当前微博的表达主流,继而从传播形态、传播介质和网民心理三个角度分析多媒体信息方式如何影响微博传播。笔者认为,按照拉斯韦尔5w模式的说法,它从传播内容的呈现形式到传输介质和受众的传受心理每一个都符合了人类传播互动的特点,因此多形态的表达方式、多终端的传输媒介和网民的心理需求是多媒体影响微博传播的主要原因。
然而技术是把双刃剑,媒介技术的更新发展虽然推动微博信息传播,却也在信息传播的同时产生了一些不可避免负面效应。由于多媒体信息的直观性和还原现场感,给假信息带来了“移花接木”成为真实信息的机会,虚假信息由此披上了 “有图有真相”的外衣误导了读者。甚至被官方媒体采用成为假新闻,造成不可估量的损失。如果微博的图片和个人地点定位等功能使用不合理还会造成个人隐私泄露,时刻把个人的行踪和生活状态直播给博主的粉丝,一旦个人隐私被泄露,各种危险的可能都会发生。这些负面效应都成了不可避免的隐忧,解决这些隐忧将成为笔者下一步研究的重点。
因此笔者认为,本文讨论多媒体技术对微博传播效果的影响,旨在讨论媒介技术对传播的影响,更好的把握媒介技术的发展方向,使媒介在传播中的应用更有效,便于信息的传播。微博取添加的多媒体功能实质是多种媒介融合取长补短,以期达到良好的传播效果,吸引史多的受众和网民参与微博的互动。了解多媒体技术影响微博传播的原因j能有针对的设it微博的传播方式,根据需要添加时下热门的功能或减少不必要的程序浪费,规避多媒体技术应用在微博后带來的负面效应,改善人类的社会传播沾动。
参考文献：
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10、[美]保罗.莱文森,(何道宽译):《数字麦克卢汉-信息化新纪元指南》,北京社会科学文献出版,2011.
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